[1탄] 지금도 회자되는 KCC 레전드 광고

“우리 부부만 이렇게 사는 줄 알았다”는 반응이 쏟아졌던 레전드 광고입니다. 2020년 공개된 KCC 스위첸 ‘문명의 충돌’은 부부가 한집에 살면서 겪는 사소한 생활습관의 차이를 마치 서로 다른 문명의 충돌처럼 풀어냈는데요. 에어컨 온도부터 생활습관, 말투까지 현실에서 한 번쯤 겪어봤을 법한 상황을 그대로 보여주면서 많은 사람들의 공감을 얻었습니다. 그런데 이 광고가 더 특별한 이유는 아파트 광고인데도 아파트를 거의 보여주지 않는다는 점입니다. 대신 서로 다른 두 사람이 만나 부딪히고, 이해하고, 결국 하나의 가족이 되어가는 과정을 보여주면서 ‘집’의 의미를 사람과 사람의 관계로 확장했습니다. 광고의 마지막에 등장하는 “서로 다른 문명이 만나 함께 지어가는 집” 이라는 문장이 처음부터 이어진 모든 장면을 한 번에 연결해주는 것이죠. 이 광고는 유튜브 누적 조회수 3,700만 회를 넘겼고, 국민이 선택한 좋은 광고상 대상과 서울영상광고제 금상, 대한민국 광고대상 금상 등을 수상하며 화제를 모았습니다. 결국 이 광고가 팔고 있던 것은 아파트가 아니라, 그 안에서 함께 살아가는 ‘가족’이었던 셈입니다.